设为主页  |  加入收藏|   联系我们     

招商电话:400-806-1919

联系我们

河北泉丰商贸有限公司
地址:河北省邢台市桥西区公园东街723号6层
招商电话:400-806-1919
电话:0319-2183899
传真:0319-2183689

凤香经典:中国高端白酒新势力

凤香经典:中国高端白酒新势力

发布时间:2013.10.31 新闻来源:

    不同于酱香型、清香型、浓香型、米香型等白酒,凤香型白酒以其醇香典雅、甘润挺爽、诸味协调、尾净悠长的特点,受到消费者的喜爱,成为白酒市场上一个相对成熟的消费品类。

  西凤酒,中国凤香型白酒的鼻祖,独树一帜,蜚声海内外市场,被世人誉为“酒中凤凰”。2011年10月,凤香经典高调上市,作为西凤酒最新推出的高端战略品牌和核心产品,凤香经典的香型、口感和风格受到了中国白酒界众多专业人士高度评价:清亮透明、醇香秀雅,既继承和发展了凤香型白酒的风格特征,又具有独特的酒品个性,具有明显的差异化特征,以全新的口感为消费者带来了美好的享受,具有巨大的发展潜力。

  凤香经典 凤舞中华

  西凤酒历经3000年无断代传承,将独有的凤香酿艺与现代创新工艺完美融合,汲取众家之长,使凤香经典西凤酒在世袭正统凤香的基础上,缔造了“复合凤香型”的巅峰口感。

  俗话说:酒是陈的香。凤香型美酒之所以风格独特,其中有一个重要的秘密:酒海封藏。陕西凤翔,陈酒有个特别的方法——酒海封藏。这种陈酒方法,在陕西凤翔已有800多年的历史,西凤酒一直沿用此古法,所有原酒都要在酒海中封藏3年以上,才能用于下一阶段的调制使用。西凤酒正在使用的酒海,有些已经有几百年的历史,是名副其实的“活文物”。

  据了解,凤香经典共有10年、20年、30年、50年、80年等8款系列产品。这8款系列产品紧随时代潮流,深入探究消费者口感需求,在坚持传统精湛的风香型酿酒工艺的基础上,利用储存多年的陈年调味酒,精心勾兑,反复精细检测,并由专业的品评队伍对酒品设计方案进行筛选、检评,创造性地设计出最佳配比,经过大胆创新后形成具有独特工艺和风格的白酒,堪称中国凤香型白酒代表。

  这批新产品的开发上市,一是高举了凤型酒这面独特的旗帜:强化了凤香经典这个概念,强化了产品的超级价值和溢价能力。二是创新了包装,重新塑造了产品力:根据不同的定位及产品名称,凤香经典采用不同的材质,不同的颜色设计制作酒瓶和礼盒包装,使新包装冲击力强、价值感高,真正做到了产品自己会说话。简约华贵的外在包装,以抽象的凤凰翅翼攀附瓶身,寓意“凤舞中华”之神韵,色泽通透,包装设计尽显名酒大家气质,内外兼修,在品味与品鉴之间,彰显至高至尚的人生境界。三是准确的市场定位:凤香经典作为涵盖500元至2000元价位的主导产品,完善了价格体系,产品线相当丰富,能满足不同消费者的需求,使产品的推广更加行之有效。同时形成了与地方名酒、高端主流名酒的价格差异,使凤香经典的价格凸显优势。四是增加了时尚元素和时代文化内涵:赋予西凤酒新的品牌价值观,彰显了西凤公司高端系列产品的尊贵品位和卓越品质。产品命名上,也加强了其作为凤香型代表的差异化属性。

  白酒老将 西凤挂帅

  2011年初,曾先后出任过五粮液、酒鬼酒总经理的业界“大佬”徐可强,以陕西西凤酒集团股份有限公司总经理的身份亮相,成为各大媒体关注的热点。

  “徐可强”三字的含金量,与五粮液有关,他从中国白酒统购包销的帷幕中撕开一角,开掘了白酒品牌买断的先河,在任期两届的五粮液股份公司董事、总经理期间,通过控量涨价、品牌创新等营销手段,使“五粮液”成为中国白酒领军企业。其本人也和五粮液前董事长王国春、茅台股份名誉董事长季克良并称业内“三个火枪手”。

  再现江湖,再亮板斧,西凤开始推出建厂以来首次针对投资理财和收藏渠道的特制酒。徐可强定位明确,“西凤浓香超不过五粮液、清香超不过汾酒、酱香超不过茅台,凤香是西凤的独特旗帜,西凤必须就凤香做一个核心产品,那就是凤香经典”。

  以凤香经典上市发布会为信号,西凤酒正式吹响了向全国市场进军的号角,同时表明西凤正式确立了以凤香经典系列为核心产品的发展战略,这也预示着在经历多年的沉寂之后,西凤酒的发展正在驶入快车道。数据显示,西凤酒2012年实现销售收入42.9亿元,比上年同期增长54%,利润3.18亿元,同比增长159%,预计到2015年,西凤酒销售收入达到80亿元,实现上市。

  “三年不鸣,一鸣惊人;三年不飞,一飞冲天。下一步,西凤酒将创新盈利模式,进一步整合营销资源,加快引进营销战略合作者,做大销售规模。加强与国际国内知名商贸企业之间的战略合作,借助他们的品牌影响力、资金实力和营销网络进一步整合西凤酒的全国市场,以全面提升产品市场占有率和销售规模总量。”徐可强信心满满。


版权所有 ©河北泉丰商贸有限公司  备案号:冀ICP备12007197号-1 邢公备:13050002004661